تبلیغات همسان یا native چیست؟

97/6/11 , 11:48 ص نظر

• مقدمه

در گذشته نیز همه ی ما شاهد این موضوع بوده ایم که هنگامی که روزنامه خریداری میکردیم توجهی به کادرهای سیاه و سفیدی که در پایین روزنامه بود و برای تبلیغات بود نمی کردیم و حتی خیلی از افراد قسمت آگهی های روزنامه را جدا کرده و همان اول دور می انداختند، همین الان نیز شاید افراد زیادی باشند که دیگر توجهی به شعارها و بنرهای موجود در گوشه کنار سایتها هست نمی کنند، حال با پی بردن به این موضوع نیز راه حلی زیرکانه بوجود آمده است که تبلیغات را درون محتوای موجود اعم از فیلم، عکس، آهنگ و یا متن و تیترهای خبری محو می نماییم. به عبارتی می توان تصویر مقابل را با مفهوم تبلیغات همسان یکی دانست و به آن پی برد. مخفی شدن و یکسان شدن با محیط پیرامون معنی اصلی این نوع تبلیغات می باشد.

•  تبلیغات Native چیست؟

تبلیغات همسان یا بومی همانطور که از معنای آن مشخص می شود به نوعی تبلیغ می گویند که درون محتوای سایت می باشد و همخوانی زیادی در بین محتوای موجود دارد، در نگاه اول بیننده کاملا آن را با محتوای سایت یا اپلیکیشن یکسان می پندارد . آمارهایی وجود دارد که تغییر گرایش تبلیغ دهنده ها و ناشران را به سمت تبلیغات همسان نشان می دهند به طوری که پیش بینی می شود تبلیغات همسان تا سال 2021 به 74% درآمد حاصل از کل تبلیغات را به خود اختصاص دهد و حتی می توان گفت این تبلیغات آینده ی تبلیغات دیجیتالی می باشند.

با استفاده از تبلیغات همسان، می توان تبلیغات را به اشخاصی نشان داد که در همان زمینه محتوا و اطلاعات می خواهند و به همین دلیل اینگونه از تبلیغات نه تنها برای مشاهده کننده آزاردهنده نیست بلکه به او کمک میکند تا اطلاعات بیشتری کسب کند. به همین دلیل است که تبلیغات همسان در دنیا از اقبال زیادی برخوردار شده است و طرفداران زیادی دارد چون برای هر دو طرف آگهی دهنده و نمایش دهنده نتیجه بهتری دارد.

همانطور که در تصویر بالا مشاهده می نمایید که در سال 2013 نتایج بدست آمده است توسط موسسه IPG   

1. نرخ 52% بازدید بیشتر نسبت به بنرهای عادی می باشد و برای بنر عادی میانگین بازدید 2.7بدست آمده اما برای بنر همسان میانگین 4.1 بدست آمده است
2. مشتری های ما نیز یعنی کسانی که خرید انجام داده اند نیز 25% تبلیغات همسان را دیده بودند و 20% تبلیغات بنری عادی
3. نرخ افرادی که مایل به اشتراک گذاری تبلیغ با سایرین بوده اند در شبکه های مختلف نیز 32% در برابر 19% بوده است.
4. درصد افزایش میل به خرید نیز برای افراد در تبلیغات همسان 52% بوده و برای تبلیغات بنری عادی 34% بوده است.
5. درصد افرادی که تبلیغات همسان رو نگاه می کنند 26% می باشد در صورتی که برای تبلیغات عادی 24% می باشد.
6. 57% نرخ CTR بیشتری دارند نسبت به تبلیغات عادی
7. رشد 4برابری CTR  با دیده شدن در تبلیغات همسان

این تبلیغات نیز در سایتها تحت عناوین دسته بندی، اخبار و ... وجود دارد که کاربر با مجموعه ای از کلمات یا معرفی های کوتاه به همراه یک تصویر وجود دارد و با کلیک روی هریک به محل اصلی تبلیغ وصل می شود.

• انواع تبلیغات همسان

انتخاب مناسب ترین نوع تبلیغ همسان، اولین قدم برای رساندن محتوای با کیفیت و مرتبط می باشد. چند مدل و از این تبلیغات به شکل هایی می باشد که می پردازیم به آن.

1.درون محتوای اصلی

این نوع که شاید رایج ترین نوع تبلیغات همسان باشد به گونه ای می باشد که در قسمت اخبار و آگهی های اطلاعاتی می آید و کاملن چارچوب آگهی دارد اما در واقع تبلیغاتی می باشد.

 2.محتوای جاری

این مدل نیز همانند مدل قبل عمل میکند و در محتوای موجود در سایت قرار دارد و همان سایز و اندازه ی عکس یا تصاویر موجود در سایت می باشد.

در تبلیغات بومی نیز چند شاخص وجود دارد که باید به آن توجه نمود البته این شاخص ها نیز در تبلیغات ایرانی در سایتهای مختلف زیاد رعایت نمی شود.

1-     عنوان تبلیغ : حداکثر 25حرف

2-     توضیح تبلیغ: درباره مشخصات محصول حداکثر 100 حرف

3-     آیکون: لوگوی محصول یا اپلیکیشن

4-     تصویر اصلی

5-     متن برای دکمه ی CTA

6-     آدرس هدایت به سایت اصلی

7-     عنوانی که نشان دهد این یک تبلیغ می باشد.

حال به بررسی چندین تبلیغ همسان انجام شده در سایتهای مختلف یا اپلیکیشنهای موجود می پردازیم و اگر نکته ای برای بهبود در تبلیغ انجام شده داشتیم بیان می نماییم.

1-     همانطور که گفتیم نیز این تبلیغات باید همانند پستهای عادی سایت باشد ولی در صفحه ی نخست سایت زومیت مشاهده میکنیم که این تبلیغ با اینکه همانند موضوعات دیگر مطرح شده می باشد از لحاظ سایز بنر و داشتن متن پس در واقع این نیز نوعی تبلیغات همسان بشمار می آید. اما 3 تبلیغ ردیفی می باشد، اولین نکته ی که باید توجه به آن شد این می باشد این کار باعث میشود از ظاهری متفاوت با سایر پستهای خبری برخوردار شود.

2-     در قسمت بالایی سایت نیز در کنار تصاویر و خبرها دو بنر همانند مطالب موجود دیده میشود که باعث میشود به همسان بودن آن دقت کرد اما نکات منفی موجود در نوع تبلیغات که رعایت نشده به راحتی آنرا متمایز می نماید. ارائه دهنده این فضا در محتوای آن دخالتی ندارد و خب طبیعی می باشد که تفاوتی وجود داشته باشد بین قیمت تبلیغات در این محدوده با توجه به شرایط موجود و باید به این نکات در طراحی دقت نمایند، نوع خبرهایی که در این قسمت می آید کاملن ثابت بوده است در سالهای اخیر پس باید تنها یک عکس جذاب و یک تیتر همانند تیترهای مطالب سایت قرار دهیم تا بیننده بیشتر جذب مطلب شود.

3-     شاید بهترین نمونه برای تبلیغات همسان که در سایت استفاده شده است تبلیغات کجارو باشد و با کلیک بروی آن به مطلب موجود در سایت کجارو هدایت می شوید.

4-     در انتهای تمامی خبرهای موجود در سایت پیشنهاداتی موجود می باشد که البته بعضی از آنها به خوبی طراحی شده اند ولی بعضی از آنها به خوبی طراحی نشده اند و همانند سایر تبلیغات عادی جلوه می نمایند. البته در ردیف پایینی که مربوط به کاپریلا می باشد نیز تفاوت هایی دیده می شود و موضوعات و تصاویر نیز بیشتر جنبه خبری دارد و در مواجهه اول شما حس تبلیغاتی بودن بنر را نمیتوانید درک کنید.

5- در سایت ورزش 3 نیز میتوانیم نمونه های دیگری از این تبلیغات رو ببینیم که در انتهای خبرهای سایت توسط یکتانت می آید. این تبلیغات نیز اصولی طراحی شده است .